Blog
Code rood!
In mijn vorige update had ik het over verwachtingsmanagement bij persberichten. Daarin zat code rood, voor perstrajecten waarbij onmogelijke verwachtingen gelden. Maar ja, zeuren = beter doen. Dus laten we eens kijken hoe we van die onmogelijkheden mogelijkheden maken.
Geen of commercieel nieuws
Commercieel nieuws is geen nieuws. In ieder geval niet voor persberichten. Dus is het tijd om een andere strategie en bijpassende middelen te kiezen. Op zoek naar wat inspiratie? Start bij welke doelgroep je wilt bereiken en kijk welke middelen daarbij passen. Een aantal voorbeelden:
• Bestaande klanten: mailing, nieuwsbrief, magazine, klantendag, nieuwsitems op de website, updates voor social media
• Potentiële klanten: opvallende actie, landingspages (SEO), mooi videomateriaal
Mijn product is voor iedereen!
Dit is één van mijn favorieten! Het kan: jouw product is voor (bijna) iedereen. Maar één persbericht voor iedereen is niet zo’n succes. Nu is het de kunst om dezelfde boodschap op verschillende manieren te communiceren:
- Kies jouw belangrijkste, grootste doelgroep of de groep early adopters. Dit zijn vaak de mensen die als eerste ‘verliefd’ worden op jouw merk, product of bedrijf. Het persbericht dat je voor hen schrijft is je ‘basisbericht’. Een voorbeeld is een persbericht van Invited Smart Locks voor vak- en publieksmedia in bouw, domotica, tech en gadgets. De early adopters voor dit soort producten. We gaan in op technische specificaties en bieden journalisten en bloggers aan het slot zelf te testen.
- Bouw dit bericht om naar een bericht op maat voor elk segment uit jouw publiek. Voor Invited deden we dit door het basisbericht te herschrijven voor publieksmedia over lifestyle en wonen. Hierbij gaan we vooral in op comfort en design. Dit gaan we ook doen voor vakmedia in de zorg: waarom is Invited interessant voor zorgverleners?
- Zou Invited via regionale dealers worden verkocht, dan zouden we per dealer een bericht maken dat past bij die regio. Hierin komt de ondernemer zelf aan het woord.
Kortom, er zijn veel meer mogelijkheden dan alleen persberichten verzenden. Geef ruimte aan paid, owned en earned media. En zelfs een persbericht is er in honderdduizend vormen. Denk aan een videopersbericht of werk een clientcase uit tot persbericht. Dat maakt ons werk nu zo leuk: zoeken naar dé manier om jouw boodschap bekend te maken aan de wereld. Daag ons gerust uit ;)
