Positionering
Positionering
In een complexe en concurrerende omgeving is zichtbaar zijn niet voldoende. Organisaties worden voortdurend vergeleken en beoordeeld. Positionering vraagt om keuzes. Om scherp te maken waar je voor staat, waarin je verschilt en welke plek je bewust inneemt.
Een sterke positionering biedt houvast. Zij geeft richting aan communicatie en aan wat je bewust laat liggen.
Keuzes maken
Positionering begint met keuzes. Welke rol wordt ingenomen, welke waarden zijn leidend en welke ambities passen daarbij.
Door context, identiteit en omgeving naast elkaar te leggen wordt zichtbaar waar het onderscheid zit. Deze scherpte maakt duidelijk waar de organisatie voor staat. En, net zo belangrijk, voor wie niet.
Positionering als strategisch kompas
Een heldere positionering fungeert als kompas. Voor beleid, communicatie en gedrag. Zij zorgt voor consistentie, ook wanneer druk toeneemt of omstandigheden veranderen. Door een duidelijke positionering ontstaat richting in besluitvorming en samenhang in wat de organisatie doet en uitstraalt.
Van positionering naar communicatie
Positionering vormt de basis voor communicatiestrategie, middelen en content.
Zij geeft kaders voor toon, boodschap en focus.
Zo blijft communicatie herkenbaar en geloofwaardig.
Zonder duidelijke positionering raakt communicatie versnipperd en wordt het verhaal afhankelijk van losse acties en momenten.